外企在中國丨百事公司:深耕本土文化 與中國市場同頻共振-新華網
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2023 10/10 16:38:28
來源:新華網

外企在中國丨百事公司:深耕本土文化 與中國市場同頻共振

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  新華網北京10月10日電(張欣爍)近日,樂事攜手中央廣播電視總臺綜合頻道新媒體節目《非遺里的中國·貴州番外篇》正式播出。同時,樂事也推出貴州文化限定罐。對于這一挖掘中國本土文化的新動作,新華網專訪了百事公司大中華區CEO謝長安。她表示,百事公司對國人文化自信提升和精神追求保持高度關注,希望可以幫助更多本土文化“活態”化保護和傳承;未來,百事公司也將堅定持續推動在華的整體發展,建立與本地市場“攜手共贏”的模式。

  以非遺之名探索文旅新風向

  此次樂事推出貴州非遺文化限定罐,是敏銳的本土洞察,亦是產品精細化運營,深度結合旅行場景的創新舉措?!拔覀兤诖尭鄧窦由顚F州非遺,對民族文化之美的感知與傳承意識,幫助中國傳統瑰寶從幕后走向臺前,被更多人看見,熱愛與傳承?!敝x長安說。

  值得一提的是,樂事攜手中央廣播電視總臺《非遺里的中國》節目組打造的新媒體節目也于近日正式播出。貴州省文化和旅游廳非遺處處長王竹認為,這次樂事攜手央視熱門節目IP,以及推出貴州文化限定罐都是非常好的案例,幫助非遺拓寬渠道,為貴州非遺的市場化進程提供良好助力。

  讓文化價值與消費價值共振共鳴

  非物質文化遺產是中華民族智慧與文明的結晶,表達了他們對美好生活的追求。非遺與品牌在精神上的契合,更能引發消費者的共鳴和情緒共振。

  談起此次非遺與樂事的跨界合作,謝長安認為一切都是源于樂事品牌的匠心、創新與初心。首先,非遺的魅力其實在于每一位非遺傳承人始終如一的堅持,這與樂事把匠心視為深耕本土的立足之本的價值觀十分契合。其次,非遺也在不斷地展現出強大的文化張力,樂事期待能通過創新形式,讓傳統文化在新語境中煥發新生。無論是非遺還是樂事,都要在變與不變之中尋求平衡,堅守住自己的本心。

  講好中國故事 提升文化自信

  保護好、傳承好非遺,對延續歷史文脈、增強歷史自覺、堅定文化自信具有重要意義。此次樂事深度攜手貴州非遺,通過匠心傳承加創意的組合出擊,是以文化為切口,加速本土化進程的全新嘗試,力求促進國民的文化共鳴與自信。

  謝長安認為,對非遺及本土文化的保護與傳承是企業肩負的社會責任?!吧罡袊袌?,我們與這片土地的淵源絕不僅限于冰冷的業績數字,更在于與土地上人的互動與情感聯結。未來,我們希望通過更多元的創新方式繼續與本土市場共同成長,去探索豐富的商業可能性,也滋養本地文化蓬勃生長?!?/p>

  多年來,百事公司致力于讓品牌與產品成為文化傳承與保護的橋梁,真正實現商業和文化的互哺,通過持續落子本土化布局使品牌更貼近本土客戶,不斷滿足廣大消費者日益增長的需求,挖掘不同地域的市場潛力,積極探索著品牌與本土文化雙向奔赴的標準案例。

  立足本土 攜手共贏

  百事公司在中國傳統文化領域的探索不僅為消費者帶來更貼近其需求和口味的高質量產品,更將中國傳統文化發揚煥新。此外,還有更多的本土化征程的精彩故事在不斷上演。作為首批進入中國的跨國企業之一,百事公司始終以“植根中國,服務中國,攜手中國”為承諾,秉承“地球與人,和諧共生“的”百事正持計劃“理念,積極參與到中國經濟建設和食品飲料行業的發展中,同時積極踐行企業社會責任,追求商業價值和社會價值的正向循環,推動品牌在華的長期可持續發展。

  通過服務中國,百事公司持續本地投資,積極助力地區經濟建設,努力培養本地人才。過去四年,百事公司在華新建了百事食品四川、廣東和山東生產基地;在公益方面,在過去的十多年中,百事公司攜手其在華業務伙伴已投資超過530億元人民幣,支持一系列鄉村人才振興、文化振興、生態振興和產業振興的公益項目。

  “我們始終以消費者為中心,以數字化為驅動,以供應鏈為優勢,不斷進行顛覆性創新,以滿足消費者的需求,以加速公司的‘高增長’與‘高品質’雙軌發展?!敝x長安表示,未來百事公司仍會堅定推動在華的賽道延展與品牌投入,持續助力本地人才建設和可持續發展投資。

  進入中國市場以來,百事公司始踩準本土經濟發展的節拍,通過多維度的先進創新舉措實現商業與社會進步的共同發展,打造外企在華優秀范本。我們有理由相信,百事公司將持續踐行中國承諾,譜寫“與華共進”的新篇章。

【糾錯】 【責任編輯:李楠】
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