手機市場全面復蘇仍需時日-新華網
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2023 10/13 09:08:00
來源:經濟日報

手機市場全面復蘇仍需時日

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  每年國慶假期都是手機銷售的“黃金期”,尤其是今年中秋國慶假期前夕,華為、蘋果雙雙發布新機,更是引發了一波換機潮。不過,此時說手機市場已走出低迷、全面復蘇還為時尚早,綜合多方因素來看,智能手機市場的未來仍充滿了不確定性。

  此輪中秋國慶假期手機銷售熱潮,仍是高端手機的逆勢增長?!爱a品‘遙遙領先’,發貨‘遙遙無期’?!边@句調侃印證了當紅機型的火爆。剛剛過去的黃金周期間,多家華為、蘋果門店人流如織,甚至排起了長隊,越是高端機型越緊俏,比如華為Mate 60 Pro、Mate 60 Pro+以及蘋果iPhone 15 Pro Max原色鈦金屬等型號“一機難求”。不僅如此,越是高端機型溢價也越多。一直以來,蘋果手機的高溢價都是國產手機夢寐以求的目標,如今終于成功實現。

  與假期間的小回暖相比,今年手機市場整體卻依然低迷。數據顯示,上半年國產手機品牌出貨量仍在下降。事實上,國內智能手機出貨量自2016年到達頂峰后,就一直呈下滑趨勢,除了2021年因5G手機大規模上市出現小幅回彈,已回到10年前的水平。手機市場早已過了用戶快速增長的好時候,進入飽和期。尤其是近年來,在全球經濟增長整體疲弱的背景下,智能手機產品還存在同質化嚴重、創新迭代不明顯等問題,導致消費者沒啥換機欲望,換機周期不斷拉長。想要讓手機市場從連續多年的低位運行轉向全面復蘇,僅靠兩款熱門機型顯然是不夠的。

  高端是必由之路,也是“生死之戰”??v觀近年來持續低迷的手機市場,從一枝獨秀且增速穩定的折疊屏手機,到此次黃金周期間的熱銷機型,都可看出,手機已從剛需產品變成了改善型產品,需求提升倒逼產品升級,沒有高端就沒有市場。與以利潤換空間的中低端市場相比,高端市場意味著高利潤、高黏性,是靠引領技術創新和應用創新來抓住未來市場的增長機遇。對手機廠商來說,無法改變的是市場大勢,可以實現的是邁向高端,并讓高端帶來的高利潤與產品創新形成良性互動,打造品牌護城河,從而在千變萬化的市場競爭中立于不敗之地。

  高端市場可貴,卻不易得。多年來,國產手機廠商在自主創新、技術突破等方面付出了諸多努力,進步之大有目共睹。創新是引領發展的第一動力,創新永無止境,未來還需聚力關鍵核心技術攻關,建立以企業為主體、市場為導向、產學研相結合的技術創新體系,加快技術迭代和底層創新,打破同質化競爭,不斷積累一個個小創新、微創新,最終演變為一次技術革新,牢牢占據高端市場。

  值得注意的是,創新不僅包括技術創新,也包括模式創新、應用創新、策略創新等。比如,5G技術對手機的設計、制造、銷售、服務等方面均提出了新要求,為智能手機創新升級提供了新契機和新空間。國內企業在5G技術方面已取得一定優勢,但5G手機的應用仍亟待創新,需從技術、應用兩側發力,抓住窗口期,激發消費意愿。此外,也不應輕視國產手機已有的個性化服務、高性價比、多元化渠道布局等優勢,多元化產品組合、拓展新興市場、布局其他電子產品、跨界融合發展等模式創新、策略創新也都有助于國產手機抓住更多用戶群體,開拓更大市場。(黃鑫)

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